Новая эмблема Олимпийских игр в Сочи – свершившийся факт.

Может, войдет в историю... Может, и нет. Хотелось бы, чтобы да. «А кому бы не хотелось?» – спросит назойливый и въедливый читатель. Не будем вгрызаться в диспуты с уважаемыми участниками глобального творческого процесса, протекающего во Вселенной. Новый бренд Сочи уже достаточно “наполучал” виртуальных оплеух от блоггеров, модераторов, и прочих сисадминов. Каждая такая оплеуха - елей на сердце его создателей. Критикуйте его! Ругайте его! Размажьте его по стенке! – сдавленный плотно сжатым воротником исключительно корпоративной этики призыв, все-таки иногда вырывается наружу. Конечно, иногда приятно читать и позитивные отклики. Честные. Прямые. Без пафоса и квасного ура-патриотизма про «нам плевать, все равно всех похороним»

Хотелось, собственно, рассказать о скрытых фишках, заложенных в бренд. С надеждой на то, что какой-нибудь попсовый автор 3014 года, начитавшись архивных отсканированных копий протухшего «Кода ДаВинчи», вдруг наткнется на полуистлевший сундучок на одном из Богом забытых серверов Космического Пространства с НАШИМ ЛОГО. Представляете эту картину? Через 2 недели мировая премьера «Код Сочи. Начало». Ну, или что-то типа того.

Итак. Поехали! (по фишкам)

Фишка №1. Это идеология. Это сложно объяснить в одном посте одного отдельно взятого блога. Надо влезать на стул и размахивать руками часа 2. Вкратце. Под любой визуальный ряд можно придумать идеологию, платформу бренда. На первый взгляд спорное утверждение. На второй - нетJ. Притянуть за уши можно все, что угодно (да простит меня 6,2 миллиарда зомбированных коммерческими брендами потребителей новой эры мезозоя – Общества Оголтелого Консьюмеризма). В бренде «Сочи 2014» совершенно уникальным для нас образом идеология плотно и органично вплелась в визуал, и наоборот. Чему мы, выдохнув, и посмотрев на него с выражением лица «а по утру они проснулись» были несказанно рады. И радуемся как дети до сих пор. Это все-таки про Игры в Стране, которая все еще, на минуточку, 1/6-я часть…, ну и так далее…Страна экстремумов, гипер-полярности, разных полюсов, антагонистических крайностей, настолько большая и разная, что сказать про нее мало – нельзя, а много – получится долго, занудно и не эстетично. Это немыслимое, почти эзотерическое, не поддающееся просчету сочетание жары-холода, востока-запада, русскости-нерусскости, рацио-эмоционального, страданий-побед…просто найдите два ЛЮБЫХ антонима – и можно добавить в большой список. А в центре этой термоядерной смеси – всегда большая эмоция, настоящая страсть, пожар чувств, вызов сущему. В лого это есть. Если внимательно присмотреться.

Фишка. №2. Конечно же «.RU». Самая обсуждаемая тема уважаемых господ маркетологов. Долго продавали МОКу. С боями, осадами, отступлениями. Надо ли говорить, что это - «впервые в истории олимпизма» и т.д. с нескончаемым пафосом и нервно прикушенной губой?...по-моему, и так все уже поняли. «.RU» – это про страну. Всю страну. Со всем уважением к Сочи.

Фишка №3. Опять же «.RU», как это не покажется банальным. Это про инновационность. Про цифровую революцию. Про facebook, flikr, youtube вместе с попсовыми и трудно монетизируемыми Одноклассниками. Про кибер-пространство, кибер-сквоттеров, кибер-панков, кибер-черт-знает-что и остальных киберов. Про подростков в миллионниках Европы, проводящих в сети больше 5 часов ежедневно. Про блоггеров и, наконец, просто фриков.

Фишка №4. Заливка. «Хочешь – сладких апельсинов, хочешь - в ночь рассказов длинных, хочешь – я сожгу все песни» - пела не Эдита и далеко Не Пьеха. Как в старой пошловатой шутке про «можно все!». Шейп (т.е. контур) – это священная корова. Внутри – резвимся. Креативим. До посинения. Включая наших любимых партнеров. Это «почти» новое. У Лондона это тоже частично есть. Но лишь частично. Посмотрите внимательно.

Фишка №5. Нет факелочка, снежинки, хомячка, или любой другой одушевленной или неодушевленной «штучки». Нету. Просто надпись. Вынужден извиниться перед той консервативной частью общества, которая «штучку» хотела, ждала и нам всяческими способами даже предлагала. Этого «без штучки» вообще ни у кого не было. Сейчас немного лукавлю, и, если въедливые читатели посмотрят в прошлое, конечно же, дискуссии не избежать. Просто в прошлое нужно смотреть долго и пристально. Но я уверен, что визуальная сила, лаконичность и модный нынче в дизайне минимализм делают свое дело. Без штучек и финтифлюшек

Фишка №6. Пока для широкой общественности остается за кадром. Называется «бренд-архитектура». Это построение суб-брендов на базе мастер-бренда, производных. Мы будем их использовать для обозначения внутренних программ, проектов, мероприятий и т.д. Как она выглядит - скоро узнаете.